Google Ads Manager Konto (MCC) erklärt

Ein Google Ads Manager Konto – auch MCC (My Client Center) genannt – ist eine spezielle Kontovariante für die Verwaltung mehrerer Google Ads Konten aus einer zentralen Oberfläche. Es ist unverzichtbar für Agenturen, Freelancer und Unternehmen mit mehreren Marken. In diesem Guide erklären wir, was ein MCC ist, wann Sie es benötigen und wie Sie es optimal nutzen.

Was ist ein MCC-Konto?

MCC steht für "My Client Center" – Googles alter Name für Manager-Konten, der in der Community weiterhin gebräuchlich ist. Offiziell heißt es heute "Google Ads Manager-Konto".

Definition Manager Konto

Ein Manager-Konto ist ein übergeordnetes Google Ads Konto, das keine eigenen Kampagnen schaltet, sondern andere Google Ads Konten verwaltet. Es fungiert als zentrale Verwaltungsebene, von der aus Sie auf alle verknüpften Konten zugreifen können.

Kernfunktionen:

• Zentrale Übersicht: Dashboard zeigt Performance über alle verwalteten Konten hinweg
• Einfacher Kontowechsel: Wechseln Sie mit einem Klick zwischen Kundenkonten
• Konsolidiertes Reporting: Berichte über alle oder ausgewählte Konten
• Gemeinsame Ressourcen: Teilen Sie negative Keyword-Listen, Zielgruppen und mehr
• Nutzer-Management: Verwalten Sie Zugriffe zentral

Ein MCC ist kostenlos und die Erstellung verpflichtet Sie zu nichts. Es ist einfach eine organisatorische Ebene über Ihren Standard-Google-Ads-Konten.

Unterschied zu normalem Konto

Standard Google Ads Konto:

• Schaltet Kampagnen
• Verwaltet ein Unternehmen/eine Website
• Einzelne Login-Perspektive
• Nutzer müssen für jedes Konto separat berechtigt werden

Manager-Konto (MCC):

• Schaltet KEINE Kampagnen (nur reine Verwaltungsfunktion)
• Verwaltet mehrere Standard-Konten
• Hierarchische Struktur mit Überblick über alle Unterkonten
• Zentrale Nutzer-Verwaltung für alle verknüpften Konten
• Zusätzliche Features (MCC-Level Scripts, konsolidierte Abrechnung)

Wichtig: Ein MCC ersetzt nicht Ihre Standard-Konten – es ergänzt sie. Sie benötigen weiterhin normale Google Ads Konten für jede Website/jeden Client. Das MCC ermöglicht nur die effizientere Verwaltung.

Wann brauchen Sie ein MCC?

Ein Manager-Konto ist nicht für jeden Werbetreibenden notwendig. Diese Szenarien profitieren besonders:

Agenturen

Das Hauptszenario: Agenturen verwalten dutzende oder hunderte Client-Konten. Ohne MCC müssten Sie sich bei jedem Konto einzeln anmelden – extrem ineffizient.

MCC-Vorteile für Agenturen:

• Wechseln Sie schnell zwischen Client-Konten
• Konsolidiertes Reporting für Agentur-Gesamtperformance
• Teilen Sie Best Practices (negative Keyword-Listen) über Kunden hinweg
• Zentrale Rechnungsstellung (optional)
• Client-Management und Zugriffs-Delegation

Praktisch jede Google Ads Agentur nutzt ein MCC – es ist Standard-Infrastruktur für professionelle Verwaltung.

Unternehmen mit mehreren Marken

Multi-Brand-Unternehmen: Wenn Sie mehrere Marken, Produkte oder regionale Websites betreiben, benötigen Sie separate Google Ads Konten (für klare Trennung und Tracking). Ein MCC ermöglicht zentrale Übersicht.

Beispiel: Ein E-Commerce-Konzern mit fünf Marken (jeweils eigener Online-Shop und eigenes Google Ads Konto) nutzt ein MCC für:

• Gesamt-Marketing-Budget-Überwachung
• Cross-Brand Performance-Vergleiche
• Gemeinsame Ressourcen (z.B. Brand-Keywords als negative Keywords in Generic-Kampagnen)
• Zentrales Reporting für CFO/CMO

Freelancer

PPC-Freelancer mit mehreren Kunden benötigen ebenfalls ein MCC, aus denselben Gründen wie Agenturen – nur kleinerer Maßstab.

Zusätzlicher Vorteil: Ein MCC wirkt professioneller beim Onboarding neuer Kunden. Statt nach Konto-Zugriff zu fragen, laden Sie das Kundenkonto in Ihr MCC ein – klare Rollen und Strukturen.

Wann Sie KEIN MCC benötigen:

• Sie schalten nur für ein einziges Unternehmen/eine Website
• Sie haben keinerlei Pläne, weitere Konten zu verwalten
• Sie sind Einzelunternehmer ohne Kunden-Verwaltung

In diesen Fällen reicht ein Standard-Google-Ads-Konto völlig aus. Sie können jederzeit später ein MCC erstellen, wenn sich Ihre Anforderungen ändern.

MCC-Konto erstellen

Die Erstellung eines Manager-Kontos ist unkompliziert und dauert nur wenige Minuten.

Schritt-für-Schritt Anleitung

1. MCC-Anmeldeseite öffnen: Besuchen Sie ads.google.com/home/tools/manager-accounts/

2. "Manager-Konto erstellen" klicken: Auf der Seite erklärt Google, was ein Manager-Konto ist. Klicken Sie auf "Manager-Konto erstellen".

3. Kontoinformationen eingeben:

   • Kontoname: Ihr Agentur- oder Firmenname (wird Kunden nicht angezeigt)
   • Zeitzone: Wählen Sie Ihre primäre Zeitzone (kann später nicht geändert werden!)
   • Währung: Ihre primäre Abrechnungswährung (ebenfalls nicht änderbar)

4. Verwendungszweck auswählen: Google fragt, wie Sie das Konto nutzen möchten:

   • "Ich verwalte Konten für andere Unternehmen" (Agentur/Freelancer)
   • "Ich verwalte Konten für mein eigenes Unternehmen" (Konzern)

   Diese Auswahl beeinflusst einige Standard-Einstellungen, ist aber nicht kritisch.

5. Kontodaten vervollständigen: Nach Erstellung werden Sie aufgefordert, weitere Details hinzuzufügen:

   • Geschäftsadresse
   • Kontakt-E-Mail
   • Website (optional)

6. Fertig! Ihr MCC ist nun erstellt. Sie sehen das MCC-Dashboard – derzeit leer, da noch keine Konten verknüpft sind.

Bestehende Konten verknüpfen

Nach MCC-Erstellung verknüpfen Sie bestehende Google Ads Konten:

Methode 1: Einladung versenden (von MCC aus)

1. Im MCC-Dashboard: Klicken Sie auf "Konten" im linken Menü
2. Klicken Sie auf das Plus-Symbol ("+") → "Bestehendes Konto verknüpfen"
3. Geben Sie die 10-stellige Kunden-ID des zu verknüpfenden Kontos ein (Format: 123-456-7890)
4. Wählen Sie Zugriffslevel:
   • Administrativer Zugriff: Vollständige Kontrolle (empfohlen für eigene Konten)
   • Standardzugriff: Viewing und Editing, aber keine Account-Level-Änderungen
   • Nur-Lesen-Zugriff: Reporting nur
5. Klicken Sie "Einladen"

Der Kontoinhaber erhält eine E-Mail mit Einladung. Nach Annahme erscheint das Konto in Ihrem MCC.

Methode 2: Verknüpfung anfordern (vom Unterkonto aus)

Wenn Sie Zugriff auf das Zielkonto haben:

1. Melden Sie sich beim Ziel-Google-Ads-Konto an
2. "Tools und Einstellungen" → "Setup" → "Manager-Konten"
3. Klicken Sie auf "Manager-Konto verknüpfen"
4. Geben Sie die MCC-Konto-ID ein
5. Klicken Sie "Einladen"

Als MCC-Administrator genehmigen Sie die Verknüpfung in Ihrem MCC.

Best Practice: Bei neuen Kunden bitten Sie sie, Methode 2 zu nutzen – sie kontrollieren die Einladung und fühlen sich sicherer. Für eigene Konten nutzen Sie Methode 1.

MCC-Funktionen nutzen

Nach dem Setup schöpfen Sie das Potenzial des MCCs aus.

Kontoübergreifende Berichte

Eine der wertvollsten MCC-Funktionen ist konsolidiertes Reporting.

Performance-Übersicht: Im MCC-Dashboard sehen Sie aggregierte Metriken über alle verwalteten Konten:

• Gesamt-Impressions, Klicks, Kosten
• Durchschnittliche CTR, CPC
• Gesamt-Conversions
• Performance-Trends

Custom Reports über mehrere Konten:

1. Im MCC: "Berichte" → "Berichte"
2. Erstellen Sie einen Report wie in einem Standard-Konto
3. Filter: Wählen Sie spezifische Konten oder "Alle Konten"
4. Der Report zeigt Daten über alle ausgewählten Konten hinweg

Anwendungsfall: Agenturen erstellen monatliche Performance-Reports über alle Kunden. Einzelkunden-Reports sind mit einem Klick auf das Konto ebenfalls verfügbar.

Zentrale Abrechnung

Consolidated Billing ermöglicht zentrale Zahlung für alle verwalteten Konten:

1. Im MCC: "Tools und Einstellungen" → "Abrechnung" → "Zusammengefasste Abrechnung"
2. Richten Sie eine Zahlungsmethode für Ihr MCC ein
3. Aktivieren Sie konsolidierte Abrechnung für ausgewählte Konten
4. Alle Kosten der verknüpften Konten werden über Ihre zentrale Zahlungsmethode abgerechnet

Vorteil: Eine Rechnung statt dutzender separater Client-Rechnungen. Besonders wertvoll für Agenturen, die Google Ads Kosten für Kunden vorstrecken.

Alternative: Jedes Unterkonto behält eigene Abrechnung – üblich, wenn Kunden direkt an Google zahlen.

Nutzer-Verwaltung

Verwalten Sie Team-Zugriffe zentral:

MCC-Level-Nutzer:

1. "Tools und Einstellungen" → "Setup" → "Zugriff und Sicherheit"
2. Klicken Sie auf das Plus-Symbol
3. Geben Sie E-Mail-Adresse ein
4. Wählen Sie Zugriffslevel:
   • Administrator: Vollzugriff auf MCC und alle Konten
   • Standard: Zugriff auf alle Konten ohne MCC-Verwaltung
   • Nur-Lesen: Viewing only
5. Einladen

Vorteile:

• Ein Nutzer mit MCC-Zugriff hat automatisch Zugriff auf alle Unterkonten (je nach Rechtelevel)
• Neue Kunden-Konten werden automatisch für alle MCC-Nutzer zugänglich
• Zentrale Übersicht über alle Nutzer mit Kontozugriff

Konto-spezifische Nutzer: Sie können auch direkten Zugriff auf einzelne Unterkonten gewähren (ohne MCC-Zugriff). Nützlich für Kunden-Mitarbeiter, die nur ihr eigenes Konto sehen sollen.

Labels für Organisation

Labels helfen, Konten zu kategorisieren:

1. Im MCC: "Konten" → Wählen Sie Konten aus
2. Klicken Sie "Labels" → "Label hinzufügen"
3. Erstellen Sie Labels (z.B. "E-Commerce", "Immobilien", "Hochpriorität")
4. Weisen Sie Labels Konten zu

Anwendungen:

• Filtern Sie Berichte nach Label (z.B. "Zeige Performance aller E-Commerce-Kunden")
• Organisieren Sie Ihr Konto-Dashboard
• Schnelles Auffinden spezifischer Kundengruppen

Bulk-Aktionen

Führen Sie Aktionen über mehrere Konten gleichzeitig durch:

Beispiele:

• Negative Keyword-Listen zu allen Konten hinzufügen
• Budgets über mehrere Konten anpassen
• Reports für alle Konten generieren
• Scripts über alle Konten ausführen

MCC Scripts: Eine erweiterte Version von Google Ads Scripts, die über alle MCC-Konten iterieren kann. Extrem mächtig für automatisierte Multi-Account-Verwaltung.

MCC-Hierarchie verstehen

Manager-Konten können geschachtelt werden, was komplexe Organisationsstrukturen ermöglicht.

Sub-Manager-Konten

Ein MCC kann andere MCCs verwalten – bis zu 6 Ebenen tief.

Use Case – Große Agentur:

Agentur-Haupt-MCC
├── MCC: Team A (E-Commerce)
│   ├── Kunde 1
│   ├── Kunde 2
│   └── Kunde 3
├── MCC: Team B (Immobilien)
│   ├── Kunde 4
│   ├── Kunde 5
│   └── Kunde 6
└── MCC: Team C (Automotive)
    ├── Kunde 7
    └── Kunde 8

Vorteile:

• Teams haben eigene MCCs mit nur ihren Kunden
• Top-Level-Management hat Überblick über alle
• Berechtigungen können auf Team-Ebene gesteuert werden

Use Case – Internationaler Konzern:

Global-MCC
├── MCC: DACH Region
│   ├── Deutschland Konto
│   ├── Österreich Konto
│   └── Schweiz Konto
├── MCC: UK & Ireland
└── MCC: North America

Zugriffsrechte strukturieren

Berechtigungen können auf jeder Hierarchieebene gewährt werden:

Szenario: Marketing-Manager soll alle Konten sehen (read-only), aber nur Team-Leads sollen Änderungen vornehmen.

Lösung:

• Marketing-Manager: Nur-Lesen-Zugriff auf Top-Level-MCC
• Team-Lead A: Admin-Zugriff auf Sub-MCC A (sieht nur Team A Konten)
• Team-Lead B: Admin-Zugriff auf Sub-MCC B

Best Practice: Beginnen Sie einfach. Erstellen Sie nur Sub-MCCs, wenn Sie wirklich mehrere Teams oder Regionen mit separaten Verantwortlichkeiten haben. Für die meisten Agenturen reicht ein einzelnes MCC mit Labels zur Organisation.

Best Practices für MCC

Diese Tipps helfen, Ihr Manager-Konto effizient und sauber zu halten.

Konten organisieren

Naming Conventions: Nutzen Sie konsistente Namen für Kundenkonten:

• Gut: "[Kundenname] - [Bereich]" z.B. "ACME Corp - DE", "ACME Corp - AT"
• Schlecht: Inkonsistente Namen erschweren Sortierung und Suche

Labels nutzen: Kategorisieren Sie Konten von Anfang an:

• Nach Branche (E-Commerce, B2B, Immobilien)
• Nach Priorität (VIP, Standard, Test)
• Nach Team-Zuständigkeit (Team A, Team B)
• Nach Status (Aktiv, Pausiert, Onboarding)

Inaktive Konten: Verknüpfen Sie keine Konten, die Sie nicht aktiv verwalten. Halten Sie Ihr MCC sauber – nur Konten, die Sie regelmäßig nutzen.

Namenskonventionen

Über Konten hinaus: Konsistente Benennung in allen Konten hilft bei MCC-Level-Reports:

Kampagnen: "[Typ] - [Target] - [Details]"

• Beispiel: "Search - Brand - DE"

Labels: Dieselben Label-Namen über alle Kundenkonten

• Ermöglicht MCC-weites Filtern nach Labels

Custom Columns: Nutzen Sie identische berechnete Felder in allen Konten für konsistente Metriken.

Reporting optimieren

Standard-Reports erstellen: Erstellen Sie Template-Reports, die Sie für alle Kunden nutzen:

1. Erstellen Sie einen umfassenden Report im MCC
2. Speichern Sie ihn als Template
3. Duplizieren Sie ihn für neue Kunden und passen Sie Filter an

Automatisierte E-Mail-Reports: Richten Sie monatliche/wöchentliche Reports ein:

1. Im MCC: "Berichte" → Report auswählen → "Zeitplan"
2. Konfigurieren Sie Empfänger (Ihr Team) und Zeitplan
3. Reports werden automatisch versendet

Dashboard für Teams: Nutzen Sie Looker Studio mit MCC-Datenquelle für Live-Dashboards über alle Kunden.

Häufige Fragen

Kostet ein MCC extra? Nein, die Erstellung und Nutzung eines Manager-Kontos ist völlig kostenlos. Sie zahlen nur für die Werbung in den verwalteten Unterkonten – wie bei jedem Google Ads Konto.

Kann ich ein bestehendes Google Ads Konto in ein MCC umwandeln? Nein. Konten mit Kampagnen können nicht zu MCCs werden. Sie müssen ein neues MCC erstellen und dann Ihre bestehenden Konten damit verknüpfen. Das MCC selbst kann niemals Kampagnen schalten.

Wie viele Konten kann ein MCC verwalten? Ein einzelnes MCC kann bis zu 85.000 Konten direkt verknüpfen – in der Praxis mehr als ausreichend für jede Agentur. Mit Sub-MCCs erhöht sich diese Zahl weiter.

Sehen verknüpfte Konten, dass sie über ein MCC verwaltet werden? Ja. Im Unterkonto ist unter "Tools" → "Manager-Konten" sichtbar, welche MCCs Zugriff haben. Transparenz ist eingebaut – Kunden wissen, dass Sie via MCC zugreifen.

Kann ich ein Konto aus einem MCC entfernen? Ja. Im MCC: "Konten" → Konto auswählen → "Verknüpfung aufheben". Das Konto bleibt bestehen, ist aber nicht mehr über Ihr MCC zugänglich. Alternativ kann der Kontoinhaber die Verknüpfung jederzeit von seiner Seite trennen.

Fazit

Das Google Ads Manager-Konto ist essenzielle Infrastruktur für jeden, der mehr als ein Google Ads Konto verwaltet. Agenturen, Freelancer und Multi-Brand-Unternehmen profitieren von zentraler Übersicht, effizienterem Workflow und leistungsstarken Management-Features.

Die Einrichtung ist unkompliziert und kostenlos – es gibt keinen Grund, nicht mit einem MCC zu arbeiten, wenn Sie mehrere Konten verwalten. Selbst wenn Sie derzeit nur ein oder zwei Konten haben, bereitet ein MCC Sie auf Wachstum vor.

Nutzen Sie Labels, konsistente Namenskonventionen und MCC-Level-Scripts für maximale Effizienz. Kombinieren Sie Ihr MCC mit professionellem Reporting in Looker Studio und automatisierten Prozessen über MCC Scripts für skalierbare Agentur-Operationen.

Für Agenturen, die ihre Services professionalisieren möchten, ist ein gut strukturiertes MCC der Grundpfeiler erfolgreichen Multi-Client-Managements. Investieren Sie Zeit in korrektes Setup und Organisation – die Effizienzgewinne zahlen sich täglich aus. Weitere Tool-Empfehlungen finden Sie in unserem umfassenden Google Ads Tools Überblick.