Google AdWords: Was wurde aus dem Namen und wie geht's weiter?
Meta Description: Was ist aus Google AdWords geworden? Alles über die Umbenennung zu Google Ads, was sich geändert hat und was gleich geblieben ist. Aktueller Guide 2026.
Zuletzt aktualisiert: Januar 2026
"Ist Google AdWords das gleiche wie Google Ads?" Diese Frage hören wir täglich. Die kurze Antwort: Ja - Google AdWords wurde 2018 in Google Ads umbenannt. Aber es steckt mehr dahinter als nur ein neuer Name.
In diesem Artikel erklären wir die Geschichte hinter der Umbenennung, was sich tatsächlich geändert hat und warum viele Menschen immer noch von "AdWords" sprechen.
Was Sie erfahren:
- Die Geschichte von Google AdWords zu Google Ads
- Was sich mit der Umbenennung geändert hat
- Warum der alte Name noch so präsent ist
- Was das für Sie als Werbetreibenden bedeutet
Von AdWords zu Google Ads: Die Geschichte
Die Geburt von Google AdWords (2000)
Google AdWords wurde im Oktober 2000 gelauncht - fast zeitgleich mit dem Börsengang von Google. Der Name setzte sich zusammen aus:
- Ad = Advertisement (Werbung)
- Words = Wörter (Keywords)
Das machte Sinn: Es ging um textbasierte Anzeigen, die auf Basis von Keywords geschaltet wurden.
Die ersten Jahre:
- Nur Textanzeigen im Google-Suchnetzwerk
- Manuelles Gebot pro Keyword
- Einfaches Dashboard
- Hauptsächlich für Desktop
Der Erfolg: AdWords wurde zu Googles Haupteinnahmequelle. Heute macht Werbung über 80% von Alphabets (Googles Mutterkonzern) Umsatz aus.
Die Umbenennung (Juli 2018)
Am 24. Juli 2018 kündigte Google die größte Rebrand-Aktion seiner Geschichte an:
- Google AdWords → Google Ads
- Google DoubleClick → Google Marketing Platform
- Google Analytics 360 Suite → Google Marketing Platform
Der offizielle Grund: Der Name "AdWords" passte nicht mehr zur erweiterten Produktpalette.
Warum die Umbenennung?
1. Mehr als nur "Words": 2018 bot Google weit mehr als textbasierte Keyword-Anzeigen:
- Display-Anzeigen (Bilder)
- Video-Anzeigen (YouTube)
- Shopping-Anzeigen (Produktbilder)
- App-Kampagnen
- Smart-Kampagnen
Der Name "AdWords" (Werbe-Wörter) wurde zu eng.
2. Vereinfachung der Produktfamilie: Google hatte ein verwirrendes Portfolio:
- AdWords (Suchnetzwerk)
- AdWords Express (vereinfachte Version)
- DoubleClick (Display)
- Google Shopping
- YouTube Ads
Alle sollten unter einem Dach vereint werden: Google Ads.
3. Marken-Konsistenz:
- Google Drive
- Google Maps
- Google Cloud
- Google Ads ← passt ins Schema
Was hat sich technisch geändert?
Ehrliche Antwort: Nicht viel.
Was gleich blieb:
- Das Auktionssystem
- Keyword-Targeting
- Anzeigentypen
- Gebots-Mechanismen
- Abrechnungsmodelle
- Das gesamte Backend
Was sich änderte:
- Der Name (Logo, Branding)
- URL: adwords.google.com → ads.google.com
- Interface-Design (modernis iert)
- Konsolidierung verschiedener Produkte unter einem Dach
- Einige Feature-Namen
Bottom line: Es war hauptsächlich ein Rebranding. Die Plattform funktioniert genau wie vorher.
Warum sprechen noch so viele von "AdWords"?
8 Jahre nach der Umbenennung nutzen viele noch den alten Namen. Warum?
1. Markenbekanntheit
"Google AdWords" war 18 Jahre lang DER Begriff für Online-Suchmaschinenwerbung. Das sitzt tief.
Vergleichbar mit:
- "Tempo" statt "Taschentuch"
- "Tesa" statt "Klebeband"
- "Uhu" statt "Klebstoff"
"AdWords" war synonym für Google-Werbung.
2. SEO und historischer Content
Millionen von Artikeln, Videos, Büchern nutzen noch "AdWords":
- "Google AdWords Tutorial"
- "AdWords Zertifizierung"
- "AdWords Kosten"
Diese Inhalte sind älter, aber oft immer noch relevant und ranken gut.
3. Gewohnheit
Menschen, die seit Jahren mit der Plattform arbeiten, sagen automatisch "AdWords". Es ist Muskelgedächtnis.
4. Generationsunterschied
- Ältere Marketer (Pre-2018): Sagen oft noch "AdWords"
- Neuere Marketer (Post-2018): Sagen "Google Ads"
Beide meinen dasselbe.
Google Ads heute (2026): Was ist neu?
Seit der Umbenennung 2018 hat sich die Plattform MASSIV weiterentwickelt:
Performance Max (2021)
Der größte Gamechanger. AI-gesteuerte Kampagnen, die automatisch über alle Google-Kanäle optimieren:
- Suche
- Display
- YouTube
- Gmail
- Discover
- Maps
Ein Kampagnentyp, maximale Reichweite.
AI und Automatisierung
Google setzt stark auf Machine Learning:
- Smart Bidding: Automatische Gebotsoptimierung
- Responsive Search Ads: Google kombiniert Ihre Textbausteine optimal
- Auto-applying Recommendations: Google implementiert Optimierungen automatisch (wenn aktiviert)
- Broad Match Evolution: Broad Match wurde durch AI intelligenter
Datenschutz-Änderungen
- Cookieless Tracking-Lösungen
- Consent Mode
- Enhanced Conversions
- First-Party-Data Fokus
Neue Anzeigenformate
- Demand Gen Campaigns (2023)
- 3D/AR Product Ads
- Shoppable Video Ads
- Lead Form Extensions verbessert
Das Google Ads von 2026 ist wesentlich mächtiger (und komplexer) als AdWords 2018.
AdWords vs. Google Ads: Kern-Vergleich
Für Klarheit, hier ein direkter Vergleich:
Was ist identisch?
| Feature | AdWords (2018) | Google Ads (2026) | |---------|----------------|-------------------| | Auktionssystem | ✓ Gleich | ✓ Gleich | | CPC-Abrechnung | ✓ Gleich | ✓ Gleich | | Keyword-Targeting | ✓ Gleich | ✓ Gleich | | Qualitätsfaktor | ✓ Gleich | ✓ Gleich | | Suchnetzwerk-Anzeigen | ✓ Gleich | ✓ Gleich |
Was ist neu/anders?
| Feature | AdWords (2018) | Google Ads (2026) | |---------|----------------|-------------------| | Performance Max | ✗ Nicht vorhanden | ✓ Verfügbar | | Smart Bidding | Limitiert | Sehr fortgeschritten | | Interface | Älteres Design | Modernes Material Design | | Automatisierung | Basis | Umfangreich mit AI | | Responsive Ads | Neu | Standard |
Was bedeutet das für Sie?
Wenn Sie neu anfangen
Vergessen Sie "AdWords". Es ist Google Ads.
Warum wichtig?:
- Suchen Sie nach "Google Ads Tutorial" (aktueller Content)
- Nicht "AdWords Tutorial" (oft veraltet)
- Offizielle Zertifizierung heißt "Google Ads Zertifizierung"
- Support und Dokumentation nutzen den neuen Namen
Ressourcen:
Wenn Sie "AdWords-Veteran" sind
Die Umbenennung ändert nichts an Ihrem Wissen. Aber:
Update erforderlich:
- Lernen Sie Performance Max (sehr wichtig)
- Verstehen Sie neue AI-Bidding-Strategien
- Passen Sie sich an Datenschutz-Änderungen an
- Nutzen Sie neue Anzeigenformate
Alte Skills sind weiterhin wertvoll:
- Keyword-Recherche
- Anzeigentext-Optimierung
- Account-Strukturierung
- Datenanalyse
Das Fundament bleibt gleich.
Die Zukunft: Wohin geht Google Ads?
Basierend auf Trends und Google-Announcements:
Mehr Automatisierung
Google pusht stark Richtung AI:
- Mehr Smart-Kampagnen
- Weniger manuelle Kontrolle
- "Set it and forget it"-Ansatz
Für Sie: Balance finden zwischen Automatisierung und Kontrolle.
Privacy-First
Mit dem Ende von Third-Party-Cookies:
- Mehr First-Party-Data
- Consent-Management
- Server-Side-Tracking
Für Sie: Investieren Sie in eigene Daten-Infrastruktur.
Neue Platzierungen
Google expandiert:
- More YouTube-Integration
- Google Maps Ads wachsen
- Discover Feed wichtiger
- Eventuell AR/VR-Anzeigen
Für Sie: Diversifizieren Sie über Suchnetzwerk hinaus.
Konsolidierung
Erwarten Sie weitere Vereinheitlichungen:
- Weniger Kampagnentypen (alles wird Performance Max?)
- Mehr automatische Platzierung
- Weniger Mikro-Management
Häufige Fragen zu AdWords/Google Ads
Ist meine AdWords-Zertifizierung noch gültig?
Nein. Zertifizierungen laufen nach 1 Jahr ab. Sie müssen sich neu als "Google Ads Certified" zertifizieren lassen über Google Skillshop.
Mehr: Google Ads Zertifizierung
Kann ich noch "AdWords" in mein Angebot schreiben?
Technisch ja, aber es wirkt veraltet. Nutzen Sie "Google Ads" für moderne Professionalität.
Sind alte "AdWords-Tutorials" noch relevant?
Teilweise. Grundkonzepte (Keywords, Gebote, Qualitätsfaktor) bleiben gleich. Interface-Screenshots sind veraltet. Neue Features fehlen.
Muss ich mein altes AdWords-Konto "upgraden"?
Nein. Alle AdWords-Konten wurden automatisch zu Google Ads. Sie nutzen bereits die neue Plattform.
Kostet Google Ads mehr als AdWords?
Nein. Die Preisstruktur ist identisch. Die Umbenennung hat null Einfluss auf Kosten.
Fazit: AdWords ist tot, lang lebe Google Ads
Zusammenfassung:
- Google AdWords wurde 2018 zu Google Ads umbenannt
- Der Name änderte sich, die Plattform blieb weitgehend gleich
- Heute (2026) ist Google Ads deutlich fortgeschrittener mit AI und Automatisierung
- "AdWords" wird noch oft verwendet, ist aber veraltet
- Für Neueinsteiger: Nutzen Sie konsequent "Google Ads"
Praktische Tipps:
- Suchen Sie nach "Google Ads" für aktuelle Infos
- Alte "AdWords"-Artikel können wertvoll sein (für Grundlagen)
- Ihre alte AdWords-Erfahrung ist weiterhin relevant
- Aber: Lernen Sie neue Features (Performance Max, Smart Bidding)
Nächste Schritte:
- Neu bei Google Ads? → Google Ads Tutorial
- AdWords-Veteran? → Was ist neu in Google Ads 2026?
- Brauchen Sie Hilfe? → Google Ads Verwaltung
Die Plattform mag einen neuen Namen haben, aber die Grundprinzipien erfolgreicher Online-Werbung bleiben gleich: Relevanz, Qualität und kontinuierliche Optimierung.